La marque à la recherche d'un public international

Résumé : Cet article propose une approche de la communication des marques globales en s'intéressant particulièrement à celles jouant sur leur fort pouvoir symbolique. Il tente d'expliquer leur réussite en revenant sur l'histoire du concept de marque et de leurs stratégies publicitaires pour conclure sur leur démarche actuelle. Il propose enfin un certain nombre d'axes de recherche ouverts par cet objet.
Type de document :
Communication dans un congrès
Dispositifs médiatiques, sémiotiques et de médiations de l'organisation, Nov 2004, Lyon, http://membres.lycos.fr/orgco/publications/travaux_r/2004/Colloque_Lyon.pdf, 2004
Liste complète des métadonnées

Littérature citée [19 références]  Voir  Masquer  Télécharger

https://archivesic.ccsd.cnrs.fr/sic_00001272
Contributeur : Alexandre Coutant <>
Soumis le : mercredi 5 janvier 2005 - 15:18:17
Dernière modification le : jeudi 12 juillet 2018 - 01:11:03
Document(s) archivé(s) le : lundi 20 septembre 2010 - 14:23:01

Identifiants

  • HAL Id : sic_00001272, version 2

Collections

Citation

Alexandre Coutant. La marque à la recherche d'un public international. Dispositifs médiatiques, sémiotiques et de médiations de l'organisation, Nov 2004, Lyon, http://membres.lycos.fr/orgco/publications/travaux_r/2004/Colloque_Lyon.pdf, 2004. 〈sic_00001272v2〉

Partager

Métriques

Consultations de la notice

246

Téléchargements de fichiers

274