La marque à la recherche d'un public international

Résumé : Cet article propose une approche de la communication des marques globales en s'intéressant particulièrement à celles jouant sur leur fort pouvoir symbolique. Il tente d'expliquer leur réussite en revenant sur l'histoire du concept de marque et de leurs stratégies publicitaires pour conclure sur leur démarche actuelle. Il propose enfin un certain nombre d'axes de recherche ouverts par cet objet.
Type de document :
Communication dans un congrès
Dispositifs médiatiques, sémiotiques et de médiations de l'organisation, Nov 2004, Lyon, http://membres.lycos.fr/orgco/publications/travaux_r/2004/Colloque_Lyon.pdf, 2004
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Contributeur : Alexandre Coutant <>
Soumis le : mercredi 5 janvier 2005 - 15:18:17
Dernière modification le : jeudi 30 mars 2006 - 19:29:06
Document(s) archivé(s) le : lundi 20 septembre 2010 - 14:23:01

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Alexandre Coutant. La marque à la recherche d'un public international. Dispositifs médiatiques, sémiotiques et de médiations de l'organisation, Nov 2004, Lyon, http://membres.lycos.fr/orgco/publications/travaux_r/2004/Colloque_Lyon.pdf, 2004. 〈sic_00001272v2〉

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