"Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les créatifs de publicité" - Archive ouverte HAL Access content directly
Journal Articles Les écrits de l'image Year : 2002

"Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les créatifs de publicité"

Jean-Baptiste Perret
  • Function : Author

Abstract

Les inquiétudes des pouvoirs publics quant à l'image des femmes en publicité et une certaine actualité éditoriale ont récemment mis les créatifs de publicité sur le devant de la scène. Cet article se propose de mettre en lumière les spécificités de cette profession, dont les aspects les plus caricaturaux, qui nourrissent les stéréotypes négatifs, prennent tout leur sens à partir de l'observation sociologique des particularités de leur marché de l'emploi, leurs pratiques de travail, et leur identité culturelle. Après avoir remis en perspective la spécialisation progressive de la profession, et la prégnance de la compétition interne, des "profils-types" de créatifs sont dégagés à partir de leur philosophie de la création, rapport au milieu publicitaire, aux agences et aux annonceurs.
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Dates and versions

sic_00000071 , version 1 (19-06-2002)

Identifiers

  • HAL Id : sic_00000071 , version 1

Cite

Jean-Baptiste Perret. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les créatifs de publicité". Les écrits de l'image, 2002, 34. ⟨sic_00000071⟩
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