Les inquiétudes des pouvoirs publics quant à l'image des femmes en publicité et une certaine actualité éditoriale ont récemment mis les créatifs de publicité sur le devant de la scène. Cet article se propose de mettre en lumière les spécificités de cette profession, dont les aspects les plus caricaturaux, qui nourrissent les stéréotypes négatifs, prennent tout leur sens à partir de l'observation sociologique des particularités de leur marché de l'emploi, leurs pratiques de travail, et leur identité culturelle. Après avoir remis en perspective la spécialisation progressive de la profession, et la prégnance de la compétition interne, des "profils-types" de créatifs sont dégagés à partir de leur philosophie de la création, rapport au milieu publicitaire, aux agences et aux annonceurs.