Immersion de l´internaute dans l´univers d'une marque - @rchiveSIC Access content directly
Journal Articles Les Cahiers du numérique Year : 2010

Immersion of the internet user within brand universe

Immersion de l´internaute dans l´univers d'une marque

Olivier Nannipieri

Abstract

Le développement des technologies numériques appliquées à internet permet, aujourd’hui, aux organisations, et, plus particulièrement, ici, aux entreprises, de proposer aux internautes des expériences immersives. En immergeant l’internaute dans l’univers de la marque, l’entreprise communique d’une manière optimale. En effet, ce travail, réalisé sur la base d’une étude menée sur 220 individus, souligne, en premier lieu, que l’implication à l’égard du produit n’a aucun effet significatif sur le degré d’immersion, en second lieu, que le niveau d’immersion influence positivement l’intention d’acheter la marque et, en dernier lieu, que la net génération a un niveau d’immersion plus élevé que celui de la génération précédente (en l’occurrence, ici, leurs parents) lors de la navigation sur un site marchand.

Dates and versions

sic_01805180 , version 1 (01-06-2018)

Identifiers

Cite

Olivier Nannipieri, Isabelle Muratore. Immersion de l´internaute dans l´univers d'une marque . Les Cahiers du numérique, 2010, Piloter l’entreprise à l’ère du numérique, 6 (4), pp.123-147. ⟨10.3166/lcn.6.4.123-147⟩. ⟨sic_01805180⟩
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