Les influences non conscientes de la publicité et de la communication marketing : Etat des recherches et nouvelles perspectives.

Résumé : L'article dresse une revue critique des récentes recherches portant sur les principaux processus et traitements psychologiques non conscients qui opèrent dans la réception et persuasion de la communication marketing utilisant les médias. En se basant sur des recherches réalisées dans des contextes de publicité, de placement de produit et de parrainage télévisuel, quatre types d'effets et d'influences non conscientes sont analysés dans le cadre a) de la perception non consciente de la marque, b) d'expositions en faible attention et oubliées, c) du conditionnement des attitudes, d) d'insertion de la marque dans des contextes émotionnels. L'article ouvre, ensuite, de nouvelles perspectives de recherches afin d'améliorer, d'une part, les modèles et, d'autre part, les validités théoriques et écologiques des méthodologies et des mesures de variables dépendantes.
Type de document :
Rapport
Rapport de recherches, CNRS (programme Société de l'Information), Université d'Aix-Marseille, Institut de Recherche en Sciences de l'Information et de la Communication (IRSIC), 39 p. 2014, 37p
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Contributeur : Didier Courbet <>
Soumis le : dimanche 3 août 2014 - 16:21:16
Dernière modification le : lundi 29 janvier 2018 - 14:32:02
Document(s) archivé(s) le : mardi 25 novembre 2014 - 23:41:44

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Didier Courbet, Marie-Pierre Fourquet-Courbet. Les influences non conscientes de la publicité et de la communication marketing : Etat des recherches et nouvelles perspectives.. Rapport de recherches, CNRS (programme Société de l'Information), Université d'Aix-Marseille, Institut de Recherche en Sciences de l'Information et de la Communication (IRSIC), 39 p. 2014, 37p. 〈sic_01053874〉

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