Non-conscious Effects of Marketing Communication and Implicit Attitude Change: State of Research and New Perspectives

Résumé : L'article dresse d'abord une synthèse de la littérature concernant les effets non conscients de la communication-marketing (publicité à la télévision ou sur Internet, placement de produit, parrainage télévisuel...). Il explique les processus psychologiques qui sous-tendent les effets en montrant que le contexte théorique et méthodologique de la cognition implicite (attitude et mémoire implicites) est adapté pour mieux comprendre de tels effets. Quatre types d'influence non conscientes sont examinés : la perception non consciente des marques, les expositions en faible attention et aussitôt oubliées, le conditionnement des attitudes, l'insertion des marques dans des contextes émotionnels. Après avoir discuté des principales contributions et limites des méthodologies de recherche dans ce champ, nous ouvrons de nouvelles perspectives de recherche afin d'accroître les validités théoriques et écologiques des méthodologies utilisées. À un niveau pratique,il semblerait que les mesures d'efficacité actuellement utilisées par les agences de publicité et les annonceurs sous-estiment les effets réels des campagnes de communication marketing en partie non conscients. L'article intéresse également les spécialistes du "neuromarketing" (même si ce terme et sa finalité sont critiquables...).
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Contributeur : Didier Courbet <>
Soumis le : jeudi 15 mai 2014 - 09:14:51
Dernière modification le : lundi 29 janvier 2018 - 14:32:02
Document(s) archivé(s) le : lundi 10 avril 2017 - 22:53:28

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Didier Courbet, Marie-Pierre Fourquet-Courbet. Non-conscious Effects of Marketing Communication and Implicit Attitude Change: State of Research and New Perspectives. International Journal of Journalism & Mass Communication, 2014, 1 (103), pp.103. 〈10.15344/2014/ijjmc/103.〉. 〈sic_00986662v2〉

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