Neurosciences au service de la communication commerciale : manipulation et éthique - Une critique du neuromarketing

Résumé : Le neuromarketing prétend être capable de tirer des enseignements des neurosciences pour influencer les comportements d'achat des personnes, notamment à leur insu, et permettre l'amélioration des stratégies de communication commerciale. Nous défendons une autre hypothèse : le neuromarketing serait essentiellement un " coup marketing ". A travers une analyse critique de cette instrumentalisation des neurosciences, nous ouvrons une réflexion critique sur le neuromarketing et la manipulation des personnes. Nous montrons l'importance d'une réflexion éthique dans l'intérêt même des organisations et des entreprises.
Type de document :
Article dans une revue
Études de communication - Langages, information, médiations, Université Lille-3, 2013, 40, pp.28-42
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Contributeur : Didier Courbet <>
Soumis le : mercredi 5 mars 2014 - 10:03:10
Dernière modification le : vendredi 7 mars 2014 - 12:25:31
Document(s) archivé(s) le : dimanche 9 avril 2017 - 20:48:17

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Didier Courbet, Denis Benoit. Neurosciences au service de la communication commerciale : manipulation et éthique - Une critique du neuromarketing. Études de communication - Langages, information, médiations, Université Lille-3, 2013, 40, pp.28-42. <sic_00879096v2>

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