Modèles et mesures de l'influence de la communication : Nouvelles perspectives ouvertes par la psychologie sociale

Résumé : La question de l'efficacité des actions de communication est au coeur des préoccupations des praticiens de la communication et du marketing. Pour concevoir des modèles d'aide à la décision, les chercheurs mobilisent souvent la psychologie sociale. L'objectif de l'article est de montrer comment de récentes recherches dans les domaines de la socio-cognition implicite et de la psychologie cognitive et linguistique ont été appliquées aux communications publicitaire et politique afin de mieux connaître, premièrement, le lien attitude-comportement, deuxièmement, les effets de la publicité vue rapidement et aussitôt oubliée, et, troisièmement, les traitements psychologiques en temps réel des récepteurs face à des messages.
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Contributor : Didier Courbet <>
Submitted on : Thursday, June 26, 2014 - 10:30:55 AM
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Long-term archiving on : Friday, September 26, 2014 - 11:15:26 AM

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  • HAL Id : sic_00498166, version 3

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Didier Courbet, Marie-Pierre Fourquet-Courbet. Modèles et mesures de l'influence de la communication : Nouvelles perspectives ouvertes par la psychologie sociale. Revue internationale de psychosociologie et de gestion des comportements organisationnels, ESKA, 2005, 11 (25), pp.171-195. ⟨sic_00498166v3⟩

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