Humour, sémiotique et rhétorique en publicité pour la Santé Humour, semiotics and rhetoric in Health advertising - @rchiveSIC Access content directly
Preprints, Working Papers, ... Year : 2009

Humour, sémiotique et rhétorique en publicité pour la Santé Humour, semiotics and rhetoric in Health advertising

Jérôme Guibourgé
  • Function : Author
  • PersonId : 858594

Abstract

In 2008, the League Against Cancer launched a campaign of six posters.Using taboos (cancer of the colon, rectum, breast and uterus) humor and ethics, the utterer developed a sophisticated rhetoric from operations and figures (syllepse, implied paronomase, anaplodiplose, ...) to encourage friends and relatives at risk of one of these cancers to talk about screening. Through a semiotic analysis we «dismantle » mechanism of humour in order to show how humour, ethics, values and taboos are involved in the rhetoric of advertising. Just as the analysis reveals the semiotic generation of sense, the study of the texts, visuals and composition of the six posters enables us to distinguish between the different styles and rhetorical operations used by the taboo of those employed by humour. This article is from a more comprehensive and more general piece of work on humour, its types, its properties and the operations which are specific to it.
La Ligue Contre le Cancer a lancé en 2008 une campagne de six affiches. Utilisant le tabou (les cancers du côlon rectum, du sein et de l'utérus), l'humour et l'éthique, l'énonciateur a élaboré une rhétorique sophistiquée à partir d'opérations et de figures (syllepse, paronomase implicite, anaplodiplose,...) pour motiver les proches à parler dépistage avec les personnes de leur entourage susceptibles d'être atteintes d'un de ces cancers. À travers l'analyse sémiotique de cette campagne nous démontons la mécanique humoristique afin de repérer comment humour, éthique, valeurs et tabou participent à la rhétorique publicitaire. Tout comme l'analyse révèle la génération sémiotique du sens, l'étude des textes, visuels et compositions de ces six affiches permet de distinguer les différentes figures de styles et les opérations rhétoriques utilisées par le tabou de celles employées par l'humour. Cet article est issu d'un travail plus complet et plus général sur l'humour, ses types, ses propriétés et les opérations qui lui sont propres.
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Dates and versions

sic_00366352 , version 1 (06-03-2009)
sic_00366352 , version 2 (08-04-2009)

Identifiers

  • HAL Id : sic_00366352 , version 2

Cite

Jérôme Guibourgé. Humour, sémiotique et rhétorique en publicité pour la Santé Humour, semiotics and rhetoric in Health advertising. 2009. ⟨sic_00366352v2⟩
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