Les processus psychologiques lors de la création publicitaire

Résumé : L'article étudie le processus de conception individuelle des messages publicitaires dans une perspective de cognition sociale située et contextualisée. Une enquête qualitative, couplée à la méthode des protocoles concurrents et rétrospectifs, montrent que, pour créer un message, les concepteurs font dialoguer en mémoire de travail des “ voix intrapsychiques ” incarnant six acteurs de la production publicitaire. En analysant les représentations et connaissances mobilisées, nous montrons que le processus de création, itératif, articule des procédures de raisonnement inductives, déductives, analogiques ainsi que des traitements heuristiques et automatiques. La création fait également appel à l'imagerie mentale activée en même temps que se réalisent des actes sensori-moteurs de production graphique manuelle. Le processus se termine par une phase où le publicitaire rationalise a posteriori ses choix esthético-sémiotiques, notamment au regard des critères d'acceptation de l'annonceur.
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Contributeur : Didier Courbet <>
Soumis le : mardi 24 juin 2008 - 14:35:52
Dernière modification le : jeudi 25 juin 2015 - 01:03:42
Document(s) archivé(s) le : vendredi 28 mai 2010 - 22:47:22

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Didier Courbet, Marie-Pierre Fourquet-Courbet. Les processus psychologiques lors de la création publicitaire. Hermès, La Revue- Cognition, communication, politique, CNRS-Editions, 2005, pp.67-74. <sic_00290020>

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