Les effets automatiques du parrainage télévisuel sur la marque: étude de la mésattribution de la familiarité, du transfert sémantique et de l'influence des émotions déclenchées par le programme

Résumé : Grâce à une expérimentation, cette recherche étudie les effets non conscients du parrainage de deux programmes quasi identiques, mais de valences affectives différentes, sur l'attitude à l'égard d'une nouvelle marque. Les effets, enregistrés par tests indirects, sont indéniables pour le parrainage du programme gai : avec deux apparitions, celui-ci a un impact positif sur la marque. Le programme triste n'a eu aucun effet : l'intensité des émotions déclenchées aurait provoqué des pensées impertinentes empêchant de mémoriser la marque. Les résultats sont en accord avec le nouveau modèle de la mésattribution de la familiarité. Aucune trace d'un transfert sémantique automatique du programme sur l'image de la marque n'est observé.
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Article dans une revue
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), SAGE Publications, 2000, 15 (1), pp.39-61
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Contributeur : Didier Courbet <>
Soumis le : mardi 26 février 2008 - 18:48:30
Dernière modification le : jeudi 25 juin 2015 - 01:03:41
Document(s) archivé(s) le : mardi 21 septembre 2010 - 15:25:08

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Didier Courbet. Les effets automatiques du parrainage télévisuel sur la marque: étude de la mésattribution de la familiarité, du transfert sémantique et de l'influence des émotions déclenchées par le programme. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), SAGE Publications, 2000, 15 (1), pp.39-61. <sic_00001304v2>

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