Publicité, marketing et parfums : approche psychosociale d'une double illusion - @rchiveSIC Access content directly
Journal Articles Communication & langages Year : 2003

Publicité, marketing et parfums : approche psychosociale d'une double illusion

Abstract

En s'intéressant aux liens existant entre publicité, marketing et parfums, cet article pénètre dans le monde de la magie des symboles et des fausses impressions. A l'aide d'une approche psychosociale, il étudie deux principales illusions. Pour expliquer la première illusion, il montre que la publicité pour les parfums fonctionne tel un miroir des passions : elle fait totalement disparaître la senteur pour la remplacer par les désirs profonds des consommateurs. En entrant dans la deuxième illusion, l'article explique comment le marketing associe odeurs et marques au sein des points de vente pour influencer à leur insu les acheteurs.
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Dates and versions

sic_00001154 , version 1 (02-12-2004)
sic_00001154 , version 2 (25-04-2007)
sic_00001154 , version 3 (05-10-2012)
sic_00001154 , version 4 (07-05-2013)

Identifiers

  • HAL Id : sic_00001154 , version 4

Cite

Didier Courbet, Marie-Pierre Fourquet-Courbet. Publicité, marketing et parfums : approche psychosociale d'une double illusion. Communication & langages, 2003, 136, pp.43-57. ⟨sic_00001154v4⟩
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