cette communication s'interroge sur la perte d'efficacité de la publicité télévisuelle, et se pose la question de savoir où les concepteurs butent pour pouvoir atteindre à nouveau leurs cibles. La pub aurait-elle perdu tout sens ? Plusieurs arguments sont avancés pour montrer comment la pub en est arrivée à cet état de crise, et comment bien doucement elle essaie de se renouveler.