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communication et langages, 136 (2003) 43-57
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sic_00001154, version 4
Publicité, marketing et parfums : approche psychosociale d'une double illusion
Didier Courbet1, Marie-Pierre Fourquet-Courbet2
(02/07/2003)

En s'intéressant aux liens existant entre publicité, marketing et parfums, cet article pénètre dans le monde de la magie des symboles et des fausses impressions. A l'aide d'une approche psychosociale, il étudie deux principales illusions. Pour expliquer la première illusion, il montre que la publicité pour les parfums fonctionne tel un miroir des passions : elle fait totalement disparaître la senteur pour la remplacer par les désirs profonds des consommateurs. En entrant dans la deuxième illusion, l'article explique comment le marketing associe odeurs et marques au sein des points de vente pour influencer à leur insu les acheteurs.
1 :  IRSIC - Insitut de Recherche en Sciences de l'Information et de la Communication
2 :  LCC - Laboratoire Culture et Communication
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marketing olfactif – persuasion – subliminal – publicité – parfum – attitude

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