L’« imaginaire sociotechnique » des publics prescripteurs sur Facebook
Résumé
The authors follow users’ footprints on the of Facebook. What really interests Facebook and its partner corporations is the potential consumer that lies behind each user, whether he/she consumes online (e-consumers) or through physical distribution channels. The authors studied eight fan pages to show how the user is invited, with each footprint, to become part of an audience of influencers. The purpose is to measure the divide between the illusion of number — imagined audiences — and the actual number of contributions — real audiences.
Los autores del artículo observan las huellas que dejan los usuarios en la red sociodigitalFacebook. Detrás de la imagen del internauta, lo que le interesa a Facebook y a las empresas asociadas, es el consumidor potencial en línea (e-consommateur) o en los circuitos de distribución física. A partir de un estudio de ocho Fans pages, los autores demuestran que el público está invitado a transformarse, de huella en huella, en un público prescriptor. El objetivo es evaluar el desfase entre una ilusión del nombre — público imaginado — y la realidad de las contribuciones, mucho más medida — público real.
Les auteurs observent les traces que laissent les usagers sur le réseau socionumérique Facebook. Derrière la figure de l’internaute, Facebook s’intéresse au consommateur potentiel ainsi qu’aux entreprises partenaires que celui-ci consomme en ligne (cyberconsommateur) ou dans les circuits de distribution physiques. À partir d’une étude de huit pages d’adeptes (fan pages), les auteurs montrent que le public est invité, de trace en trace, à se muer en un public prescripteur. L’objectif est de mesurer le décalage entre une illusion du nombre — publics imaginés — et la réalité des contributions, beaucoup plus mesurée — publics réels.