"Marketing politique : le mythe de sa toute puissance est un danger pour la démocratie" - @rchiveSIC Access content directly
Book Sections Year : 2013

"Political Marketing: the myth of his omnipotence is a danger to democracy"

"Marketing politique : le mythe de sa toute puissance est un danger pour la démocratie"

Eric Dacheux
  • Function : Author
  • PersonId : 881403

Abstract

The application of the marketing in the political domain is not dangerous because it would falsify the democratic game, but because this focus on presumed pragmatic efficiency of the marketing prevents from understanding its real symbolic efficiency: the legitimization of the " company(society) of market "
Nous défendons la thèse suivante : le marketing n'est pas efficace c'est pourquoi il est dangereux. En effet, d'une part, le marketing n'est pas cette ingénierie toujours efficace d'une manipulation des esprits toujours avérée que véhiculent les représentations sociales (deuxième partie). D'autre part, la prétendue efficacité pragmatique du marketing s'appuie, en réalité, sur une efficacité symbolique qui met en danger la société démocratique (troisième partie). Pour le dire autrement, l'application du marketing au domaine politique n'est pas dangereuse parce qu'elle fausserait le jeu démocratique, mais parce que cette focalisation sur la présumée efficacité pragmatique du marketing empêche de comprendre son efficacité symbolique réelle : la légitimation de la " société de marché ". Pour comprendre ce paradoxe, il nous faut, auparavant, préciser ce que nous entendons par marketing (première partie).
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Dates and versions

sic_00848827 , version 1 (09-10-2013)

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Attribution - NonCommercial - NoDerivatives

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  • HAL Id : sic_00848827 , version 1

Cite

Eric Dacheux. "Marketing politique : le mythe de sa toute puissance est un danger pour la démocratie". Patrick Bourgne. Le marketing remède ou poison?, 2013. ⟨sic_00848827⟩
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