Le web social est composé dee bases de données modelant les réalités individuelles et collectives selon les représentations mentales des concepteurs de sites web ou de leurs propriétaires. Cette modélisation a plusieurs effets : transférer cette représentation d'une région socioculturelle à une autre ; transformer l'individu en objet informationnel appropriable par Soi, "les amis" et les organisations ; confier des informations personnelles à des pairs ou des tiers avec des risques de mésinterprétation ou mésusage.