Les réseaux numériques, entraînent une évolution radicale des relations entre les individus et les organisations par la modification du processus d'échange et de leurs comportements . Dans ce contexte, les communautés virtuelles sont devenues un phénomène incontournable et les organisations doivent tenir compte de la volonté de participation de l'individu au sein de leurs stratégies, volonté souvent relayée par les blogs et réseaux sociaux numériques . Notre recherche sera centrée sur les interactions entre les réseaux sociaux et les organisations sportives au niveau de la promotion des valeurs de l'olympisme à savoir l'amitié, le respect et l'excellence (Premat ,2009 ). L'intérêt et la spécificité de cette recherche consiste dans le manque d'études qui portent sur les relations entre les individus et les organisations sportives via les réseaux sociaux et plus particulièrement sur la promotion des valeurs de l'olympisme. Par ce travail de recherche, nous espérons mieux cerner le positionnement et la perception du mouvement olympique par le biais de ses valeurs. Nous allons également pouvoir mettre en exergue l'impact de celles-ci sur les internautes par l'intermédiaire des réseaux sociaux. Par ailleurs, la question de la présence des valeurs olympiques dans le domaine sportif semble être des plus pertinentes aujourd'hui. En effet, les organisations sportives doivent nécessairement prendre en considération les réseaux numériques pour renforcer leur notoriété, leur réputation et surtout pour rappeler et sensibiliser les individus au niveau de ces valeurs universelles. Au plan méthodologique, après l'analyse du contenu et de l'architecture de sites institutionnels comme celui du Comité International Olympique et de certains comités olympiques nationaux, nous avons opté de combiner deux méthodes : la netnographie (Bernard, 2004 ) ainsi que entretiens semi-directifs en ligne. Notre étude portant sur les réseaux sociaux, nous avons créé sur Facebook une page intitulée " Promotion des valeurs olympiques " qui nous permettra d'appliquer les techniques qualitatives citées précédemment. La population visée par cette recherche est composée de personnes ayant une expérience dans le domaine sportif (champions du monde, olympique et nationaux, membres des comités nationaux, des professeurs de sport et d'éducation physique, etc.). Il est bien évident que l'importance et la récence de ce type d'étude au niveau des organisations sportives devra nécessiter par la suite une démarche plus approfondie et étendue, relayée par des études quantitatives sur des publics aux profils plus diversifiés.