Impact des sites de marque: effets de la visite et apports des outils relationnels

Résumé : La croissance rapide d'Internet a favorisé la multiplication des sites portant sur les marques et les produits. Ainsi, la part des achats répétés sur ces sites comptent aujourd'hui pour plus de la moitié des recettes globales des vendeurs en ligne (Balabanis et al., 2006). Ces développements offrent des avantages attrayants en termes de stratégies de marque et d'e-commerce et mettent l'accent sur l'importance à accorder à une meilleure compréhension du comportement de navigation des consommateurs. Cette recherche démontre que les visiteurs satisfaits de leur expérience globale de visite sur un site de marque sont plus enclins à revisiter et à recommander le site et plus prédisposés à développer une attitude favorable à l'égard de la marque et à exprimer des intentions d'achats futurs. Ces relations sont plus fortes pour les consommateurs ayant souscrits à des outils relationnels tels que les magazines de consommateurs ou les newsletters en ligne.
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Contributeur : Laurent Flores <>
Soumis le : mercredi 22 juillet 2009 - 07:09:12
Dernière modification le : mercredi 28 septembre 2016 - 16:00:46
Document(s) archivé(s) le : mardi 15 juin 2010 - 20:58:32

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Laurent Flores, Brigitte Muller, Meriem Agrebi, Jean-Louis Chandon. Impact des sites de marque: effets de la visite et apports des outils relationnels. 2007. 〈sic_00406356〉

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