Humour, sémiotique et rhétorique en publicité pour la Santé Humour, semiotics and rhetoric in Health advertising

Résumé : La Ligue Contre le Cancer a lancé en 2008 une campagne de six affiches. Utilisant le tabou (les cancers du côlon rectum, du sein et de l'utérus), l'humour et l'éthique, l'énonciateur a élaboré une rhétorique sophistiquée à partir d'opérations et de figures (syllepse, paronomase implicite, anaplodiplose,...) pour motiver les proches à parler dépistage avec les personnes de leur entourage susceptibles d'être atteintes d'un de ces cancers. À travers l'analyse sémiotique de cette campagne nous démontons la mécanique humoristique afin de repérer comment humour, éthique, valeurs et tabou participent à la rhétorique publicitaire. Tout comme l'analyse révèle la génération sémiotique du sens, l'étude des textes, visuels et compositions de ces six affiches permet de distinguer les différentes figures de styles et les opérations rhétoriques utilisées par le tabou de celles employées par l'humour. Cet article est issu d'un travail plus complet et plus général sur l'humour, ses types, ses propriétés et les opérations qui lui sont propres.
Type de document :
Pré-publication, Document de travail
2009


https://archivesic.ccsd.cnrs.fr/sic_00366352
Contributeur : Jérôme Guibourgé <>
Soumis le : mercredi 8 avril 2009 - 09:25:37
Dernière modification le : jeudi 8 septembre 2016 - 16:59:41
Document(s) archivé(s) le : mercredi 22 septembre 2010 - 12:15:47

Identifiants

  • HAL Id : sic_00366352, version 2

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Jérôme Guibourgé. Humour, sémiotique et rhétorique en publicité pour la Santé Humour, semiotics and rhetoric in Health advertising. 2009. <sic_00366352v2>

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