A travers une approche communicationnelle, cet article aborde les médias électroniques et les discours qui les accompagnent. Après un retour sur la définition de ce qu'est un média, cette contribution traite les conditions auxquelles une nouvelle technologie d'information et de communication peu évoluer vers un produit marchand correspondant à des usages sociaux et une demande solvable. Ainsi, cet article met en évidence l'évolution des pratiques de réception, le rôle actif de l'usager et les logiques sociales qui déterminent l'industrialisation des médias en ligne.