Quelle consommation des marques jouant sur l'identité ?

Résumé : Le but de cet article consiste à proposer quelques hypothèses et pistes de recherche, apportées par diverses observations sur des lieux d'achat ou de consommation de marques identitaires, sur le rapport entre les stratégies globales et unifiées de groupes commerciaux jouant sur une identité de marque et les consommateurs finaux des produits qu'ils proposent.
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Contributeur : Alexandre Coutant <>
Soumis le : vendredi 14 mars 2008 - 13:10:21
Dernière modification le : mardi 18 mars 2008 - 11:15:25
Document(s) archivé(s) le : vendredi 21 mai 2010 - 00:28:56

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Alexandre Coutant. Quelle consommation des marques jouant sur l'identité ?. Médias et diversité culturelle, Jun 2006, France. pp.1-16, 2006. 〈sic_00264146〉

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