Générer de nouvelles idées grâce à Internet : un exemple d'application pour le repositionnement d'un produit.

Laurent Flores
Résumé : Après avoir remis en perspective l'importance de la génération d'idées dans le processus de développement de nouveaux produits et mis à jour les limites des principales méthodes de génération d'idées existantes, sont présentés les fondements et principes d'une nouvelle méthode de génération d'idées sur Internet capable de mettre à jour les signaux faibles du marché : la méthode brandDelphi (www.branddelphi.com). Un exemple d'application dans le cadre d'un repositionnement met en valeur les bénéfices de cette nouvelle méthode. En conclusion, l'auteur propose différentes pistes de recherche en cours et à venir visant à plus encore valider la méthode.
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Contributeur : Laurent Flores <>
Soumis le : mercredi 2 novembre 2005 - 16:53:34
Dernière modification le : mercredi 2 novembre 2005 - 16:53:34
Document(s) archivé(s) le : samedi 3 avril 2010 - 22:54:37

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Laurent Flores. Générer de nouvelles idées grâce à Internet : un exemple d'application pour le repositionnement d'un produit.. Revue Française du Marketing, Paris : A.D.T. d'exécution et de l'exploitation des études de marché, 2005, 4/5 (204). 〈sic_00001588〉

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