Nonconscious Influence of TV Sponsorship: Effects of Emotions on Implicit Attitude Toward the Sponsor - @rchiveSIC Access content directly
Journal Articles Journal of Applied Communication Research (date à venir) Year : 2005

Nonconscious Influence of TV Sponsorship: Effects of Emotions on Implicit Attitude Toward the Sponsor

Didier Courbet

Abstract

Abstract Thanks to an experimentation, this research studies the effects of two broadcast sponsorships on implicit attitude toward a new brand. This brand sponsors two quasi-identical broadcasts differentiated only by their emotional content. To be ecologically valid, the experiment records the attitudinal effects one week later when the subjects don't remember the exposition phase any more and cannot explicitly recognize the brand. The attitude is then implicit. The impact of humorous broadcast sponsorship (with two exposures) on implicit attitude toward the brand is manifest and positive. The sad broadcast has no implicit effects: this type of TV sponsorship has been inefficient. The results are explained with the familiarity-misattribution model. At least, practical suggestions are proposed.
Cette recherche expérimentale étudie les effets du parrainage de deux programmes TV sur l'attitude implicite à l'égard d'une nouvelle marque. Cette marque parraine deux émissions quasi-identiques qui se différencient uniquement par les émotions positives ou négatives qu'elles déclenchent. Pour accroitre la validité écologique de l'étude, nous enregistrons les effets attitudinaux une semaine après l'exposition, afin que les sujets ne se souviennent plus de la phase d'exposition et alors qu'ils sont incapables de reconnaitre la marque du parrain. L'impact du programme gai sur l'attitude implicte à l'égard de la marque est positif. L'association de la marque avec le programme triste n'a eu aucun effet sur l'attitude implicite, comparé au groupe controle. Les résultats sont discutés dans le cadre du modèle de la mésattibution de la familiarité.
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Dates and versions

sic_00001323 , version 1 (30-01-2005)

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  • HAL Id : sic_00001323 , version 1

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Didier Courbet. Nonconscious Influence of TV Sponsorship: Effects of Emotions on Implicit Attitude Toward the Sponsor. Journal of Applied Communication Research (date à venir), 2005. ⟨sic_00001323⟩
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