Les applications des sciences humaines à la publicité : historique et nouvelles perspectives pour les médias et les TIC

Didier Courbet
Résumé : Récemment, deux évolutions majeures ont modifié les pratiques classiques de la veille scientifique des entreprises publicitaires : l'apparition au sein des sciences humaines du paradigme de la cognition et de la cognition implicite. Ensuite, à la suite du développement rapide du multimédia et de l'internet, les praticiens se sont mis à la recherche de modèles et méthodes scientifiques visant à valider ou améliorer leurs pratiques utilisant ces nouvelles technologies. Après avoir présenté un historique des applications des sciences humaines effectuées par les praticiens, nous présentons une recherche appliquée où l'objectif était notamment d'utiliser les récentes avancées de la psychologie sociale pour élaborer et valider par méthode expérimentale une nouvelle technique de mesure de l'efficacité des messages publicitaires, qu'ils soient véhiculés par Internet ou par les médias de masse plus classiques.
Type de document :
Communication dans un congrès
colloque Org and Co-SFSIC « Communication organisante et organisation communicante », juin 2001, Jun 2001, 2001
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Contributeur : Didier Courbet <>
Soumis le : mardi 21 décembre 2004 - 09:44:02
Dernière modification le : mercredi 5 avril 2006 - 21:39:19
Document(s) archivé(s) le : mercredi 8 septembre 2010 - 16:08:07

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Didier Courbet. Les applications des sciences humaines à la publicité : historique et nouvelles perspectives pour les médias et les TIC. colloque Org and Co-SFSIC « Communication organisante et organisation communicante », juin 2001, Jun 2001, 2001. <sic_00001290>

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