. Les-procédés-d, attraction visuelle Les premiers procédés sont les procédés d'attraction visuelle fixe. L'attraction esthétique peut être obtenue par la lumière, les couleurs et leurs contrastes. L'attention est attirée par certaines caractéristiques graphiques : des couleurs vives dont l'intensité (la pureté) est forte ou le contraste de couleurs complémentaires, le contraste chaud-froid (le logo Total sur un fond " sable pastel

. La-durée-d-'une-séquence, Les figures de rhétorique transmettent rapidement un message dans ce cadre contraignant Grâce aux productions assistées par ordinateur et aux images de synthèse, le logo apparaît, bouge, se modifie, disparaît 12 ... On obtient ainsi une figure de répétition lorsque, sur une même image, la marque est répétée visuellement (e.g. plusieurs logos) Cette répétition peut être plus ou moins forte (quantité d'éléments identiques) et varier dans le temps (évolution temporelle de la quantité, apparition, disparition, fusion... des logos). L'hyperbole est une augmentation de la taille d'un élément comme le logotype. La construction est la figure de rhétorique qui consiste à matérialiser le logo ou la signature grâce aux principes conceptuels, narrato-discursifs et esthétiques déjà indiqués. L'entrée est une figure qui consiste à animer le logotype pour le faire arriver sur l'écran à partir d'un hors-champ imaginaire. L'apparition est une figure qui, sur chacune de ces illustrations dont la liste n'est pas exhaustive, les opérations inverses

D. Courbet, Les effets automatiques du parrainage televisuel sur la marque : etude de la mesattribution de la familiarite, du transfert semantique et de l'influence des emotions declenchees par le programme, Recherche et Applications en Marketing, vol.15, issue.1, pp.39-61, 2000.
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