L'influence publicitaire en l'absence de souvenir des messages : les effets implicites de la simple exposition ; The influence of advertising without message recall: the implicit effects of brand mere exposure

Didier Courbet
Résumé : L'expérience cherche à reproduire les conditions propres à l'influence publicitaire lorsque les consommateurs au moment d'acheter ne se souviennent pas des messages vus très rapidement, plusieurs jours auparavant. En mobilisant les concepts de mémoire et d'attitude implicites, cette recherche étudie, sept jours après, les effets implicites de simple exposition à des nouvelles marques lorsque les sujets ont oublié d'avoir été préalablement exposés. Quand les sujets pensent qu'ils voient les marques pour la première fois, la simple exposition rend positives les évaluations initialement moyennes. Elle rend plus accessible l'attitude, qu'elle soit initialement positive ou négative. Quand les sujets pensent qu'ils ont déjà vu les marques au cours de publicité, ces effets disparaissent. La discussion montre que le modèle de mésattribution de la fluidité perceptive ne peut expliquer à lui seul les résultats puisque ceux-ci semblent mettre en évidence une mémorisation implicite des évaluations négatives.
Type de document :
Article dans une revue
Cahiers Internationaux de Psychologie Sociale, Éd. de l'Université de Liège, 2003, 57 (3/2003)
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Contributeur : Didier Courbet <>
Soumis le : mardi 21 décembre 2004 - 07:16:08
Dernière modification le : mardi 21 décembre 2004 - 07:16:08
Document(s) archivé(s) le : mercredi 8 septembre 2010 - 16:06:49

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Didier Courbet. L'influence publicitaire en l'absence de souvenir des messages : les effets implicites de la simple exposition ; The influence of advertising without message recall: the implicit effects of brand mere exposure. Cahiers Internationaux de Psychologie Sociale, Éd. de l'Université de Liège, 2003, 57 (3/2003). <sic_00001284>

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