Si la fonction de la télévision est de pouvoir en parler, et donc de socialiser, les réseaux sociaux prolongent et démultiplient ces interactions. Or, les audiences, l'artefact qui permet de quantifier les spectateurs, risqueraient de cette façon de se " désagréger " : comment vendre un " temps de cerveau disponible ", maintenant qu'il devient évident que le spectateur fait tout un tas d'autres choses ? La référence aux série sur les réseaux sociaux manifeste ainsi une forte conscience de cette socialité par les spectateurs, avec ses formes de politesse, au sens fort du terme, comme la prohibition du spoil. Du côté des acteurs économiques, la notion d'engagement remplacerait alors celle d'audience, au risque de faire de la télévision un second écran, celui des réseaux sociaux.