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Dans Ethique et métaéthique dans les professions de l'information et de la communication - Colloque international francophone "Ethique et métaéthique dans les professions de l'information et de la communication", Béziers, 25 & 26 novembre 2010, avec actes., France (2010)
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sic_00623911, version 2
NEUROMARKETING ET NEUROSCIENCES AU SERVICE DES PUBLICITAIRES : QUESTIONNEMENTS ETHIQUES
Didier Courbet1
(15/09/2011)

Le neuromarketing et les neurosciences au service des publicitaires soulèvent immanquablement des questions éthiques relatives aux finalités de cette nouvelle discipline mais également aux moyens utilisés. L'objectif de ce papier est donc de discuter certaines de ces questions. La première partie s'intéressera aux principaux débats éthiques entre les personnes adeptes du neuromarketing (les "pro-neuromarketing") et les "anti-neuromarketing". La deuxième partie expliquera qu'au stade actuel des connaissances scientifiques, le neuromarketing, au sens strict du terme, n'a pas d'utilité pour les stratèges en communication et en marketing. Serait-il un " coup marketing" sans réel fondement scientifique ? Enfin, j'ouvrirai une discussion éthique, centrée sur la "manipulation des personnes " et relative aux liens entre le neuromarketing, la "neurocommunication", la persuasion non consciente et le libre arbitre. Je poserai notamment deux questions : l'acte d'achat suite à des actions de communication influençant sans conscience 1) est-il un acte intentionnel ? 2) Est-il un acte libre ?
1 :  IRSIC
Sciences de l'Homme et Société/Sciences de l'information et de la communication/Organisation et communication
neuromarketing – ethique – propagandes – manipulation – libre arbitre – publicité – subliminal

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