version française rss feed
s'authentifier
Fiche détaillée  Récupérer au format
Versions disponibles :
Liste des fichiers attachés à ce document : 
PDF
02AS_sante.pdf(556.1 KB)
sic_00366352, version 2
Humour, sémiotique et rhétorique en publicité pour la Santé Humour, semiotics and rhetoric in Health advertising
Jérôme Guibourgé1
(06/03/2009)

La Ligue Contre le Cancer a lancé en 2008 une campagne de six affiches. Utilisant le tabou (les cancers du côlon rectum, du sein et de l'utérus), l'humour et l'éthique, l'énonciateur a élaboré une rhétorique sophistiquée à partir d'opérations et de figures (syllepse, paronomase implicite, anaplodiplose,...) pour motiver les proches à parler dépistage avec les personnes de leur entourage susceptibles d'être atteintes d'un de ces cancers. À travers l'analyse sémiotique de cette campagne nous démontons la mécanique humoristique afin de repérer comment humour, éthique, valeurs et tabou participent à la rhétorique publicitaire. Tout comme l'analyse révèle la génération sémiotique du sens, l'étude des textes, visuels et compositions de ces six affiches permet de distinguer les différentes figures de styles et les opérations rhétoriques utilisées par le tabou de celles employées par l'humour. Cet article est issu d'un travail plus complet et plus général sur l'humour, ses types, ses propriétés et les opérations qui lui sont propres. In 2008, the League Against Cancer launched a campaign of six posters.Using taboos (cancer of the colon, rectum, breast and uterus) humor and ethics, the utterer developed a sophisticated rhetoric from operations and figures (syllepse, implied paronomase, anaplodiplose, ...) to encourage friends and relatives at risk of one of these cancers to talk about screening. Through a semiotic analysis we «dismantle » mechanism of humour in order to show how humour, ethics, values and taboos are involved in the rhetoric of advertising. Just as the analysis reveals the semiotic generation of sense, the study of the texts, visuals and composition of the six posters enables us to distinguish between the different styles and rhetorical operations used by the taboo of those employed by humour. This article is from a more comprehensive and more general piece of work on humour, its types, its properties and the operations which are specific to it.
1 :  CeReS - Centre de recherches sémiotiques
Sciences de l'Homme et Société/Sciences de l'information et de la communication/Théories information/communication
Humour – tabou – sémiotique – rhétorique – publicité et stratégie
Humour – taboo – semiotics – rhetoric – advertising and strategy

tous les articles de la base du CCSd...