Éthique et humour en publicité

Abstract : À travers l'analyse de publicités nous démontrons comment certains types d'humour convoquent de l'éthique ; mais aussi comment cette convocation fragilise la confiance que le destinateur cherche à établir avec les destinataires. Il apparaît alors que certains types humoristiques peuvent rendre la publicité défaillante par rapport à ses objectifs en jouant sur la modalité du croire/ne pas croire des destinataires et la valorisation/dévalorisation du destinateur. Pour choisir la “bonne” combinaison entre les deux alternatives de cette modalité et la valorisation ou dévalorisation le destinataire est aidé par la générativité sémiotique de l'énoncé. Cet article est issu d'un travail plus complet et plus général sur l'humour, ses types, ses propriétés et les opérations qui lui sont propres.
docType_s :
Preprints, Working Papers, ...
version française page 1 à 16 version anglaise page 17 à 36. 2008


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Contributor : Guibourgé Jérôme <>
Submitted on : Friday, March 6, 2009 - 3:00:35 PM
Last modification on : Friday, March 6, 2009 - 3:00:35 PM

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  • HAL Id : sic_00366346, version 1

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Jérôme Guibourgé. Éthique et humour en publicité. version française page 1 à 16 version anglaise page 17 à 36. 2008. <sic_00366346>

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