« L'apport de la notion d'identité de marque au niveau de la stratégie de communication d'une technopole : Le cas de Sophia-Antipolis »

Abstract : Le nom « Sophia-Antipolis » est déposé à l'Institut National de la Propriété Industrielle. La marque « Sophia-Antipolis » est protégée (ainsi que « Sophia » et « Sophipolitain ») et défendue au même titre qu'une marque commerciale. Dans le même temps, nous pouvons constater que les grandes marques commerciales bénéficient d'une identité forte (à l'instar de Sophia-Antipolis) synonyme de constance et de stabilité. Elles accentuent leur valeur ajoutée émotionnelle en jouant sur leur histoire, leur mythe et la part de rêve qu'elles peuvent apporter aux consommateurs. L'objectif de cette recherche est de déterminer quelle valeur ajoutée le concept d'identité de marque peut apporter à la communication d'une technopole en prenant pour exemple le cas de Sophia-antipolis. Dans une première partie nous traiterons du contexte identitaire de la marque, notamment à travers les notions de prisme d'identité de la marque et de « Marque Mythique » qui correspond à l'ultime étape du cycle de vie d'une marque. La deuxième partie présentera l'application de ces concepts à la technopole sophipolitaine. Nous partirons des résultats d'entretiens semi directifs qui seront menés auprès d'une dizaine d'acteurs représentatif du microcosme sophipolitain L'analyse documentaire de la presse économique locale au niveau d'articles traitant de Sophia-Antipolis dans son ensemble ou de certains de ces acteurs viendra compléter cette approche.
docType_s :
Conference papers
« Les dispositifs de médiation organisationnelle, technologique et symbolique dans la communication des organisations », Dec 2008, France. pp 334-343


http://archivesic.ccsd.cnrs.fr/sic_00340841
Contributor : Debos Franck <>
Submitted on : Monday, November 24, 2008 - 11:00:16 PM
Last modification on : Monday, November 24, 2008 - 11:00:16 PM

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  • HAL Id : sic_00340841, version 1

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Franck Debos. « L'apport de la notion d'identité de marque au niveau de la stratégie de communication d'une technopole : Le cas de Sophia-Antipolis ». « Les dispositifs de médiation organisationnelle, technologique et symbolique dans la communication des organisations », Dec 2008, France. pp 334-343. <sic_00340841>

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