Les processus psychologiques lors de la création publicitaire

Abstract : L'article étudie le processus de conception individuelle des messages publicitaires dans une perspective de cognition sociale située et contextualisée. Une enquête qualitative, couplée à la méthode des protocoles concurrents et rétrospectifs, montrent que, pour créer un message, les concepteurs font dialoguer en mémoire de travail des “ voix intrapsychiques ” incarnant six acteurs de la production publicitaire. En analysant les représentations et connaissances mobilisées, nous montrons que le processus de création, itératif, articule des procédures de raisonnement inductives, déductives, analogiques ainsi que des traitements heuristiques et automatiques. La création fait également appel à l'imagerie mentale activée en même temps que se réalisent des actes sensori-moteurs de production graphique manuelle. Le processus se termine par une phase où le publicitaire rationalise a posteriori ses choix esthético-sémiotiques, notamment au regard des critères d'acceptation de l'annonceur.


http://archivesic.ccsd.cnrs.fr/sic_00290020
Contributor : Courbet Didier <>
Submitted on : Tuesday, June 24, 2008 - 2:00:35 PM
Last modification on : Tuesday, June 24, 2008 - 2:00:35 PM

Identifiers

  • HAL Id : sic_00290020, version 1

Collections

Citation

Didier Courbet, Marie-Pierre Fourquet-Courbet. Les processus psychologiques lors de la création publicitaire. Hermes, 2005, pp.67-74. <sic_00290020>

Export

Share