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Journal of Advertising Research 47, 2 (2007) 217-229
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How Web Banner Designers Work: The Role of Internal Dialogues, Self-Evaluations, and Implicit Communication Theories
Didier Courbet1, Marie-Pierre Fourquet-Courbet1, Marc Vanhuele2
(16/06/2007)

Comment les publicitaires inventent-ils les bannières sur internet : le rôle des dialogues internes, de l'auto-évaluation et de leurs théories implicites de la communication. Une étude empirique qualitative sur la créativité des publicitaires. In-depth interviews with web banner designers, combined with retrospective protocols, reveai implicit theories ofthe communication process that they apply during their creation process. These theories take the form of reactions of imaginary audiences with whom web banner designers engage in imaginary dialogues. The dialogues reveal the evaluation standards held by internet users, advertisers, and different colleagues.
1 :  I3M - Information, Milieux, Médias, Médiations
2 :  GREGH - Groupement de Recherche et d'Etudes en Gestion à HEC
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cognition située – créativité – publicité – influence – représentations sociales – persuasion – internet – protocole rétrospectif
situated cognition – advertising – retrospective protocols – creativity – persuasion – internet

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