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Dans Actes du colloque - Médias et diversité culturelle, France (2006)
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Quelle consommation des marques jouant sur l'identité ?
Alexandre Coutant1
(01/06/2006)

Le but de cet article consiste à proposer quelques hypothèses et pistes de recherche, apportées par diverses observations sur des lieux d'achat ou de consommation de marques identitaires, sur le rapport entre les stratégies globales et unifiées de groupes commerciaux jouant sur une identité de marque et les consommateurs finaux des produits qu'ils proposent. The aim of this paper is to propose several assumptions given by empirical observations on attitude brand purchasing and consumption. These assumptions raise a new way of approaching the global strategy of communication of these firms.
1 :  ERSICOM - Equipe de Recherche sur les Systèmes d'Information et de Communication des Organisations et des Medias
Sciences de l'Homme et Société/Sciences de l'information et de la communication/Médias de masse

Sciences de l'Homme et Société/Sciences de l'information et de la communication/Sociologie de l'information/communication

Sciences de l'Homme et Société/Sciences de l'information et de la communication/Organisation et communication
sociologie de la communication – consommation – consommateurs – marque – identité – publicité – réception – approche empirique.
communication studies – consumption – consumers – attitude brand – identity – advertising – publics – empirical approach.

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