Quelle consommation des marques jouant sur l'identité ?

Abstract : Le but de cet article consiste à proposer quelques hypothèses et pistes de recherche, apportées par diverses observations sur des lieux d'achat ou de consommation de marques identitaires, sur le rapport entre les stratégies globales et unifiées de groupes commerciaux jouant sur une identité de marque et les consommateurs finaux des produits qu'ils proposent.


http://archivesic.ccsd.cnrs.fr/sic_00264146
Contributor : Coutant Alexandre <>
Submitted on : Friday, March 14, 2008 - 1:00:10 PM
Last modification on : Friday, March 14, 2008 - 1:00:10 PM

Identifiers

  • HAL Id : sic_00264146, version 1

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Citation

Alexandre Coutant. Quelle consommation des marques jouant sur l'identité ?. Médias et diversité culturelle, Jun 2006, France. pp.1-16. <sic_00264146>

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