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Dans Actes du 8ème Congrès de l'Association Internationale de Sémiotique - Sémio 2004 : 8ème Congrès de l'Association Internationale de Sémiotique, Lyon : France (2004)
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sic_00151261, version 2
Sémiotique des publicités internationales
Alexandre Coutant1
(07/07/2004)

cet article se propose de tenter une première approche du régime discursif présidant à l'élaboration de publicités internationales. Outre la mise en exergue de récurrences laissant envisager des règles de construction spécifiques à cet exercice communicationnel, il s'interroge sur les raisons sociales et historiques ayant permis aux annonceurs d'envisager la pertinence d'un manifeste unique s'adressant à des publics géographiquement dispersés et qui, par conséquent, saurait dépasser les interprétations divergentes dues aux différences culturelles.
1 :  ERSICOM - Equipe de Recherche sur les Systèmes d'Information et de Communication des Organisations et des Medias
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