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Conférence DocSoc 2006 - Semaine du document numérique, Fribourg (Suisse) : (2006)
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sic_00110306, version 1
Google, ou comment s'imposer comme un point de passage obligé
Guillaume Roussel1
(20/09/2006)

Google est devenu en l'espace de quelques années seulement le leader mondial de l'accès à l'information sur Internet. Ce géant de la nouvelle économie a construit son audience durant l'effondrement de la bulle Internet grâce à une technologie de recherche innovante. Il a su, sans se précipiter, mettre en place un modèle économique viable afin de monétiser cette audience et assurer ainsi la pérennité de ses services. Sa stratégie actuel de développement conserve ce caractère atypique avec une volonté de surprendre presque quotidiennement les analystes, les observateurs, et les utilisateurs. Que l'on soit fasciné par sa réussite, enthousiasmé par sa technologie ou préoccupé par ses orientations, Google a le mérite de ne pas laisser indifférent. Je tenterai dans cet article d'analyser les choix et les facteurs de réussite de Google. Je m'intéresserai tout d'abord à la construction de son modèle économique basé sur l'association d'annonces contextuelles et de résultats de son moteur. J'étudierai ensuite sa stratégie en matière de développement technologique et économique.
1 :  UMR Éducation & Politiques
Sciences de l'Homme et Société/Sciences de l'information et de la communication/Ingénierie des systèmes d'information
Google – Adwords – Adsense – moteurs de recherche – modèle économique

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