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Finanza Marketing e Produzione XXIII, 3 (2005)
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sic_00078369, version 1
The Effectiveness of non-focal exposure to web banner ads
Marc Vanhuele1, Didier Courbet2, Sylvain Denis2, Frédéric Lavigne2, Amélie Borde2
(10/2005)

Nous montrons que des publicités sur internet non traitées en vision centrale sont tout de meme mémorisées et ont un impact sur l'attitude à l'égard de la marque, alors que les sujets n'ont pas conscience de les avoir vues. Ces effets tiennent 8 jours en mémoire si les messages ont été répétés 15 fois (vs 5 fois). look directly at the article
1 :  GREGH - Groupement de Recherche et d'Etudes en Gestion à HEC
2 :  I3M - Information, Milieux, Médias, Médiations
Sciences de l'Homme et Société/Gestion et management
mémoire implicite – effets non conscients – mesures implicites – attitude implicite – persuasion – publicité – internet
implicit memory – implicit measures – eye-tracking – implicit attitude – consumer behavior – persuasion – Internet – nonconscious effects – advertising

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