Nonconscious Influence of TV Sponsorship: Effects of Emotions on Implicit Attitude Toward the Sponsor

Didier Courbet
Abstract : Cette recherche expérimentale étudie les effets du parrainage de deux programmes TV sur l'attitude implicite à l'égard d'une nouvelle marque. Cette marque parraine deux émissions quasi-identiques qui se différencient uniquement par les émotions positives ou négatives qu'elles déclenchent. Pour accroitre la validité écologique de l'étude, nous enregistrons les effets attitudinaux une semaine après l'exposition, afin que les sujets ne se souviennent plus de la phase d'exposition et alors qu'ils sont incapables de reconnaitre la marque du parrain. L'impact du programme gai sur l'attitude implicte à l'égard de la marque est positif. L'association de la marque avec le programme triste n'a eu aucun effet sur l'attitude implicite, comparé au groupe controle. Les résultats sont discutés dans le cadre du modèle de la mésattibution de la familiarité.
docType_s :
Journal articles
Journal of Applied Communication Research (date à venir), 2005


http://archivesic.ccsd.cnrs.fr/sic_00001323
Contributor : Courbet Didier <>
Submitted on : Sunday, January 30, 2005 - 11:00:33 AM
Last modification on : Sunday, January 30, 2005 - 11:00:33 AM

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  • HAL Id : sic_00001323, version 1

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Didier Courbet. Nonconscious Influence of TV Sponsorship: Effects of Emotions on Implicit Attitude Toward the Sponsor. Journal of Applied Communication Research (date à venir), 2005. <sic_00001323>

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