La marque à la recherche d'un public international

Abstract : Cet article propose une approche de la communication des marques globales en s'intéressant particulièrement à celles jouant sur leur fort pouvoir symbolique. Il tente d'expliquer leur réussite en revenant sur l'histoire du concept de marque et de leurs stratégies publicitaires pour conclure sur leur démarche actuelle. Il propose enfin un certain nombre d'axes de recherche ouverts par cet objet.
docType_s :
Conference papers
Dispositifs médiatiques, sémiotiques et de médiations de l'organisation, Nov 2004, Lyon, http://membres.lycos.fr/orgco/publications/travaux_r/2004/Colloque_Lyon.pdf


http://archivesic.ccsd.cnrs.fr/sic_00001272
Contributor : Coutant Alexandre <>
Submitted on : Wednesday, January 5, 2005 - 3:00:18 PM
Last modification on : Wednesday, January 5, 2005 - 3:00:18 PM

Identifiers

  • HAL Id : sic_00001272, version 2

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Citation

Alexandre Coutant. La marque à la recherche d'un public international. Dispositifs médiatiques, sémiotiques et de médiations de l'organisation, Nov 2004, Lyon, http://membres.lycos.fr/orgco/publications/travaux_r/2004/Colloque_Lyon.pdf. <sic_00001272v2>

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