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Dispositifs médiatiques, sémiotiques et de médiations de l'organisation, Lyon : (2004)
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La marque à la recherche d'un public international
Alexandre Coutant1
(19/11/2004)

Cet article propose une approche de la communication des marques globales en s'intéressant particulièrement à celles jouant sur leur fort pouvoir symbolique. Il tente d'expliquer leur réussite en revenant sur l'histoire du concept de marque et de leurs stratégies publicitaires pour conclure sur leur démarche actuelle. Il propose enfin un certain nombre d'axes de recherche ouverts par cet objet. This article particularly proposes an approach of the communication of the total marks while being interested in those exploiting their strong capacity symbolic system. It tries to explain their success while reconsidering the history of the concept of advertising brand and their strategies to conclude on their current step. It proposes finally a certain number of research orientations opened by this object.
1 :  ERSICOM - Equipe de Recherche sur les Systèmes d'Information et de Communication des Organisations et des Medias
Sciences de l'Homme et Société/Sciences de l'information et de la communication/Médias de masse

Sciences de l'Homme et Société/Sciences de l'information et de la communication/Organisation et communication
marketing – mondialisation – marque – sémiotique – sociologie
marketing – globalisation – brand – semiotic – sociology

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